Júzcar é uma pequena cidade de 220 habitantes da província de Málaga, comunidade autônoma da Andaluzia, localizada no Valle del Genal, a 113 quilômetros da cidade de Málaga e a 25 quilômetros de Ronda. Esta cidade atrai milhares de viajantes de todo o mundo e se tornou uma das aldeias mais conhecidas da Espanha. Até 2011, era apenas uma pequena cidade bucólica, uma das 1.500 aldeias “pueblos blancos“, com suas casas tradicionalmente caiadas de branco, porém a partir do verão daquele ano, quando foi escolhida pela Sony Pictures como cenário para a estreia de seu novo filme “The Smurfs“, tornou-se a primeira e única vila oficial dos Smurfs.
Como parte de uma campanha para promover o filme, a Sony teve a ideia de pintar todas as casas da vila na cor azul. Uma equipe de 20 pintores, pintaram com o mesmo tom de azul, 175 edifícios de Júzcar, incluindo a igreja, a Câmara Municipal e todas as lápides do cemitério, utilizando 4.200 litros de tinta. Em 23 de julho, dez dias antes do filme chegar aos cinemas, a nova “Smurf Town“, sediou a estreia mundial do filme, com grande alarde.
Após o termino da promoção, a Sony voltou com os pintores a Júzcar para repintar a cidade de branco novamente, como foi combinado com os moradores anteriormente. A exposição na mídia teve um efeito tão positivo sobre a economia da aldeia, que os moradores decidiram deixa-la como estava, toda pintada de azul e a cidade começou a organizar uma série de eventos, feiras de negócios e casamentos relacionados ao alegre tema do filme. David Fernandes Tirado, o prefeito conhecido por lá, como “Papa Smurf“, organizou um referendo na cidade e 141 moradores votaram a favor e 33 contra, em deixar a cor azul que deveria ter sido temporária em permanente.
A Sony havia escolhido transformar a sonolenta Júzcar em um reino de contos de fadas azul, pelo fato da região ter uma longa tradição na colheita de cogumelo, sendo um paraíso para os micologistas e amantes da natureza, e os Smurfs são especialmente conhecidos por sua ânsia por cogumelos. Anteriormente, a aldeia recebia em media cerca de 300 turistas por ano, mas após a transformação, um número estimado de 80.000 turistas e amantes de “Los Pitufos” como são conhecidos os Smurfs em espanhol, visitaram a local nos seis meses seguintes ao lançamento do filme.
Desde 2017, Júzcar perdeu o direito de se autodenominar “cidade dos Smurfs”, o que a tornou uma atração turística mundialmente conhecida, quando o acordo com os herdeiros de Peyo, o artista que criou os Smurfs, foi desfeito. As casas poderiam manter a cor azul, mas as estátuas, pinturas e referências aos Smurfs usadas para atrair turistas teriam que ser removidos.
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